移動業(yè)務(wù)不佳拖累三星營收下滑

日前據(jù)悉，三星方面預(yù)計，在智能手機整體市場環(huán)境疲軟的影響下，公司三季度營業(yè)利潤將有可能僅為4.1萬億韓元，約合38.5億美元，和去年同期超過10萬億韓元的利潤相比，下滑六成左右。三星電子的營業(yè)利潤已經(jīng)連續(xù)四個季度出現(xiàn)了下滑。

智能手機在經(jīng)歷了數(shù)年的爆發(fā)式增長以后，目前正在趨近于一個較為平穩(wěn)的發(fā)展期。雖然這種環(huán)境對于大部分手機廠商來說都有影響，但對于三星來說，利潤下滑近六成，則更代表了其在高端智能設(shè)備市場上與老對手蘋果的差距正在拉大。因為蘋果三季度的盈利為77.5億美元，增幅超過10%。

據(jù)悉，IT和移動通信部門的業(yè)績不佳是造成三星營業(yè)利潤整體下滑的主因。由于移動設(shè)備市場進入平穩(wěn)期，系統(tǒng)大規(guī)模集成電路(LSI)和有機發(fā)光二極管(OLED)顯示屏產(chǎn)業(yè)的收益水平也在不斷下降（失去蘋果的訂單，也是一個重大損失）。有業(yè)界消息稱，三星實際上早在三季度開始之初，就已經(jīng)采取了大幅度削減開支，用以自救的行動。其甚至計劃2015財年的的財政支出將會比上一年度減少50%。

三星電子官方給出的解釋是，“由于競爭激烈，智能手機出貨量增長有限。同時，由于營銷支出增長，和高端手機比例下降及舊款手機價格下降導致的平均售價下跌，推動了運營利潤率下滑。”

實際上，正可謂“成也蕭何，敗也蕭何”三星當年憑借智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，剎那間成為了和蘋果分庭抗禮的廠商。不過和蘋果不同的是，一方面三星的生態(tài)系統(tǒng)并不完整，另一方面，在蘋果轉(zhuǎn)向大屏手機之后，市場的天平也隨之發(fā)生了微妙的變化；而中低端手機市場近年來新興廠商過多，利潤率持續(xù)下滑，把三星拖進了“兩面受累”的境地。除此之外，巨大的市場推廣費用，也是造成三星遭遇窘境的魁首之一。據(jù)外電報道，2013年，三星在廣告和營銷上的支出高達140億美元，占公司年度應(yīng)收的5.4%。但反觀其競爭對手蘋果，營銷支出則僅占營收的0.6%。