PC流量被分化，運(yùn)營應(yīng)怎樣改變

2013年是PC互聯(lián)網(wǎng)的重要拐點(diǎn)，PC銷量滯漲，摩爾定理開始失效。

在這個(gè)關(guān)口上，我們首先需要弄清楚：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)PC的革命，相當(dāng)于汽車對(duì)馬車的革命，還是動(dòng)車對(duì)火車的革命？

我們來分析下這個(gè)事實(shí)。

第一點(diǎn)，PC的人口普及率。PC普及率的直接影響因素是城市化率，按照主流的PC普及率統(tǒng)計(jì)方式，歐美日韓的城市化率已經(jīng)達(dá)到80%-90%，PC普及率也接近80%。而中國目前的城市化率在45%-50%之間，雖然城市化的增長率開始放緩，但是離目標(biāo)仍有距離。

至少說近期PC仍是家庭必備品。

所以從這個(gè)指標(biāo)來看，直接武斷地判斷PC滅亡，為時(shí)尚早。

第二點(diǎn)，PC互聯(lián)網(wǎng)本身仍處于早期，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與融合，PC互聯(lián)網(wǎng)過去沒有解決的問題，將逐步被解決。

大家可以觀察到近3年的發(fā)展：移動(dòng)支付激發(fā)了線上支付市場(chǎng)，O2O隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及更深層影響到社會(huì)生活。

所以小編我認(rèn)為：PC互聯(lián)網(wǎng)流量增速放緩，本質(zhì)上是功能分化而非功能迭代。

PC互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將相互促進(jìn)、逐漸融合，而不是簡單地被替代。

那么我們現(xiàn)在再來看看互聯(lián)網(wǎng)目前的主要問題。

主要有盈利模式尚未確立和開放的軟件標(biāo)準(zhǔn)尚未統(tǒng)一，我得到了兩個(gè)結(jié)論，流量不說替代而是分化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍然處于早期，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)，而每個(gè)人都在尋找答案。

答案的入口就在PC互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)分化、融合所帶來的特性，它的特性主要是：渠道去中心化、時(shí)間去中心化、內(nèi)容去中心化。

所以，信息不再像過去那樣從一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的關(guān)鍵渠道強(qiáng)制地送達(dá)用戶，而是根據(jù)用戶的習(xí)慣、時(shí)間分布和恰當(dāng)?shù)男畔⑿问?，有選擇地送達(dá)或者被選擇性獲取。

那么我們來分析下目前存在的機(jī)會(huì)，與應(yīng)對(duì)的策略。

1、不要因?yàn)镻C互聯(lián)網(wǎng)的滯漲而垂頭喪氣。PC互聯(lián)網(wǎng)不是你的爹媽，要學(xué)會(huì)擁抱變化。

2、不要只看著所謂產(chǎn)品，分化帶來的結(jié)果是產(chǎn)品也被分化，所以關(guān)鍵要抓住用戶。

3、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)由功能優(yōu)先向運(yùn)營優(yōu)先轉(zhuǎn)化。

4、PC互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)者應(yīng)注重整合與跟進(jìn)，弱者應(yīng)注重移動(dòng)端的創(chuàng)新。

5、抓住營銷的變化趨勢(shì)也有機(jī)會(huì)：數(shù)據(jù)營銷、整合營銷、內(nèi)容營銷都是很好的方向。

6、場(chǎng)景重于搜索。

7、對(duì)于創(chuàng)業(yè)者，在細(xì)分領(lǐng)域深耕更有前途。

以上是小編我的個(gè)人分析，歡迎大家一起探討~