虛擬運(yùn)營商要先“活下來”

既然困難重重，那么眾多企業(yè)為何為一張?zhí)摂M運(yùn)營商牌照“掙破頭”？業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，有的企業(yè)申請?zhí)摂M運(yùn)營商純粹是為了IPO上市；有的則是為了目標(biāo)競爭對手的不對稱優(yōu)勢；而有的是為了獲得牌照后“待價(jià)而沽”，甚至有的企業(yè)純粹是為了隨大流“占坑”。隨著虛擬運(yùn)營商競爭加劇，會有相當(dāng)一批牌照企業(yè)運(yùn)營陷入困境。

中國移動(dòng)市場部副總經(jīng)理徐剛之前就曾公開表示，根據(jù)全球虛擬運(yùn)營市場發(fā)展規(guī)律，虛擬運(yùn)營商在開展業(yè)務(wù)前五年內(nèi)將有70%的虛擬運(yùn)營商死亡。那么，他們中間誰會成為第一批出局者呢？而誰能夠活下來呢？

1、財(cái)大氣粗的。

目前，虛擬運(yùn)營商參差不齊，業(yè)務(wù)能力差別較大，如蝸牛移動(dòng)炒作游戲品牌，京東、迪信通謀求上市。而通信業(yè)是社會公共基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，并非傳統(tǒng)意義上的暴利行業(yè)，想撈一把就走的心態(tài)，可能行不通。譬如，各類銀行抵押等高達(dá)2000萬元。

2、“聽話”的。

根據(jù)規(guī)定，虛擬運(yùn)營商發(fā)展用戶如有不采用實(shí)名制，每一個(gè)用戶罰款50萬元，運(yùn)營商承擔(dān)連帶責(zé)任；如果虛擬運(yùn)營商用戶每年“越級投訴”（投訴到工信部或者中國消協(xié)）超過30戶，取消其運(yùn)營資質(zhì)；此前，工信部部長苗圩表示，希望虛擬運(yùn)營商不要打“價(jià)格戰(zhàn)”。虛擬運(yùn)營商一旦違規(guī)或者違約，均有可能被工信部或者運(yùn)營商驅(qū)逐出局。

3、“差異化”運(yùn)營。

中國電信、中國聯(lián)通第三批虛擬運(yùn)營商跨界金融、影視等，可以虛擬運(yùn)營商可以“不務(wù)正業(yè)”，但須完成運(yùn)營商規(guī)定的“基礎(chǔ)動(dòng)作”。面對互聯(lián)網(wǎng)的競爭，運(yùn)營商“主業(yè)”已無利可圖，但運(yùn)營商不能“不務(wù)正業(yè)”，譬如進(jìn)軍房地產(chǎn)等暴利行業(yè)，而虛擬運(yùn)營商多為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，“視野”更為廣闊。但是，筆者看到某虛擬運(yùn)營商與運(yùn)營商的協(xié)議明文規(guī)定：在2015年底前完不成用戶數(shù)量，虛擬運(yùn)營商就有“摘牌”退市的風(fēng)險(xiǎn)。

總體來說，封閉的電信業(yè)引入民資，壟斷幾十年的通信行業(yè)“圍墻”終于被虛擬運(yùn)營商打開了一扇窗。但是，通過多如牛毛的各類收費(fèi)，以及形形色色的“家規(guī)”，虛擬運(yùn)營商剛剛出生，就面臨“長不大”的困境。

“我們會被基礎(chǔ)電信運(yùn)營商玩死！”、“這是他們的主場”、“他們既是裁判員又是運(yùn)動(dòng)員”、“我們絲毫沒有利潤可言”……虛擬運(yùn)營商的成長急需改變現(xiàn)狀。但是，在目前的運(yùn)營和監(jiān)管體制下，整個(gè)行業(yè)都在被迫摸著石頭過河，而用戶只能成為這場利益博弈的“籌碼”。對于年底前將獲得牌照的40多家虛擬運(yùn)營商們，且行且珍惜吧。