看網(wǎng)站的有效推廣

在如今網(wǎng)站眼花繚亂、車水如龍的年代，大家都關(guān)心網(wǎng)站推廣，那么如何推廣才最有用，最有效呢？我有些想法和思路剛好也趁這個(gè)時(shí)間梳理下，歡迎大家一起研究探討！

首先既然是做網(wǎng)站推廣，那么就有受眾群體，我的理解是，這些受眾群體都符合幾個(gè)基本的特點(diǎn)。

1.一是這群人潛在的對(duì)所傳遞的信息或媒介感興趣，或者至少不反感。

2.這群人處在我們所傳播信息的場(chǎng)所時(shí)空范圍內(nèi)。

3.這群人有接受所傳播信息的時(shí)間、精力和心情。

4.這群人可以理解和識(shí)別所傳遞信息的符號(hào)形式。

因此，在制定推廣計(jì)劃的時(shí)候，一定要預(yù)先假定好受眾的角色，假定受眾場(chǎng)所和媒介的展現(xiàn)形式，假定信息傳播的有效時(shí)間，假定區(qū)域人士，假定媒介本身的表現(xiàn)形式和預(yù)算成本。

但是現(xiàn)在很多人都以為網(wǎng)站推廣很容易，以為搞個(gè)郵件群發(fā)，BBS灌水機(jī)、QQ消息群發(fā)、名人博客留言等等就可以了，那么這些很快就不OK了，這些所謂的群發(fā)方式早就很難被運(yùn)用了，人們很反感，也基本沒有什么效果了，也許有人會(huì)問，你怎么知道沒有用，我們自己要明白，網(wǎng)絡(luò)本身就是一日千變的，網(wǎng)民的素質(zhì)也不斷的提高，就像一臺(tái)15年前的電視，現(xiàn)在恐怕沒有人看了，可在當(dāng)時(shí)，人們卻看得津津有味。

在看看中國(guó)的郵件系統(tǒng)，基本被163、126、Yahoo、Hotmail所壟斷，這些郵件系統(tǒng)經(jīng)過多年的發(fā)展，防垃圾郵件措施已經(jīng)是非常的成功了，所以大批量的群發(fā)肯定就被攔截，沒有任何效果，QQ也是一樣的道理，但是目前唯一還有效的就是QQ郵件群發(fā)還行，BBS灌水也還好，名人博客也好，這些社區(qū)類空間，經(jīng)過幾年的建設(shè)，往往有了很大的固定訪問群體，當(dāng)然這些群體，對(duì)廣告的免疫力也是非常高的，既不看也不點(diǎn)擊，同樣這些廣告一貼出，就會(huì)引起反效果，人家也許會(huì)永久性的把你過濾掉，比如你說要弄個(gè)流氓軟件，也不是不可以，但是流氓軟件本身也需要去推廣啊，因此，我想說的是，簡(jiǎn)單的技術(shù)群發(fā)式和流氓式推廣，已經(jīng)開始逐漸失效了。

看到此處，有些人又開始往右傾極端了——唉！照這么看，網(wǎng)站推廣是非常困難了，沒法子做了啊。其實(shí)，也不盡然，網(wǎng)站推廣依然是可以做的，而且也并沒有想象的那么困難。只不過不再象2000年剛做網(wǎng)站時(shí)候那么過于輕而易舉罷了。而且，我認(rèn)為，這反而不是壞事是好事，這樣會(huì)把那些浮躁的、炒短線的、圈錢而非真正運(yùn)作網(wǎng)站的人逐步淘汰出局。同時(shí)，會(huì)令新老網(wǎng)絡(luò)用戶不再對(duì)網(wǎng)站都恐懼、反感，因?yàn)?，惡意網(wǎng)站可能會(huì)越來越少了。對(duì)整個(gè)行業(yè)來說，這倒真算是一個(gè)好事情，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也許將因此而進(jìn)入良性發(fā)展通道了。

所以，網(wǎng)站推廣到底該怎么做呢？

那就是，作為網(wǎng)站的推廣者，你真正的在大方向上站到網(wǎng)絡(luò)用戶方去考慮推廣，就成功了。這話聽起來簡(jiǎn)單，實(shí)則水很深啊……站在用戶方的大方向，首先就得明白你的用戶具體是那些；要弄清楚你的用戶是那些，就必須要搞清楚自己網(wǎng)站的具體定位、什么類型，核心價(jià)值是什么。只有僅僅圍繞核心價(jià)值，精準(zhǔn)定位核心用戶群體，才能準(zhǔn)確選擇推廣方式和運(yùn)營(yíng)思路，這樣才能盡快盡好的把網(wǎng)站做起來。原來，現(xiàn)在做網(wǎng)站的要想做好推廣，最根本的是在自身素質(zhì)啊。當(dāng)你明確了自己的核心價(jià)值，到底干什么，那么目標(biāo)用戶自然會(huì)明顯了；當(dāng)目標(biāo)用戶明顯了，那么就琢磨目標(biāo)用戶的網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣，喜歡看什么，喜歡怎么操作，有那些細(xì)致需求，喜歡在哪里扎堆，喜歡和哪些人聊天……清楚了這些，我們的推廣不就有的放矢了嗎。那么，我們更進(jìn)一步的分析，我們的目標(biāo)用戶會(huì)對(duì)那些比較感興趣，我們提供那些東西會(huì)對(duì)目標(biāo)群體有很大的用處，或?qū)嵱?，或娛樂，或博個(gè)嫣然一笑，至少不至于象群發(fā)一樣，讓用戶習(xí)慣性的當(dāng)成垃圾，都不細(xì)看，直接刪除或踢人。而且，當(dāng)我們連推廣內(nèi)容都精細(xì)推敲，細(xì)致策劃，系統(tǒng)執(zhí)行的時(shí)候，當(dāng)我們長(zhǎng)期抱著誠(chéng)意，堅(jiān)持向目標(biāo)用戶展現(xiàn)他非常有用的好東西時(shí)，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)山頭的山岱王們——斑竹，還會(huì)拒人于千里之外嗎？現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，已經(jīng)和現(xiàn)實(shí)一樣了，什么叫Web2.0，我得理解就是已經(jīng)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)化、圈子化了，這是個(gè)社會(huì)趨勢(shì)，連政府都開始走社區(qū)化，小政府的方向了。網(wǎng)絡(luò)上到處也是不同的勢(shì)力范圍，有不同文化的社區(qū)，跟現(xiàn)實(shí)沒什么區(qū)別，也需要逐步的培養(yǎng)感情、培養(yǎng)信任的；一旦這些基礎(chǔ)要素培植起來了，那么，你的推廣就必然見效了，因?yàn)?，他們自己就?huì)發(fā)生快速的口碑傳播了。

這就像是股市的發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)初期，大家都是炒短線，急功近利，急于求成?？墒牵F(xiàn)在不一樣了，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)變成一個(gè)相對(duì)成熟的行業(yè)了。那么，網(wǎng)站推廣的手法和意識(shí)就得跟進(jìn)，就得以真正的價(jià)值推廣為主體，否則，網(wǎng)站運(yùn)作就會(huì)失敗?，F(xiàn)在做網(wǎng)站運(yùn)作，一定要弄清楚，你帶給用戶的是什么？他需要嗎？他覺得好用嗎？現(xiàn)在全球的網(wǎng)站超過1億個(gè)，中國(guó)的網(wǎng)站超過100萬個(gè)，人家憑什么非要上你的網(wǎng)站??？現(xiàn)在的信息和娛樂，不是太少而是過剩，那么，你怎么才能脫穎而出，成為用戶們的不二選擇呢？現(xiàn)在不少做網(wǎng)站的人，動(dòng)輒在網(wǎng)站上搞娛樂、或搞長(zhǎng)篇大論，站在你目標(biāo)用戶的角度想想看，如果你是他們，你還會(huì)上這樣的網(wǎng)站嗎？現(xiàn)代社會(huì)是快餐式的社會(huì)，大家聚焦的時(shí)間都不長(zhǎng)，沒有核心價(jià)值，沒有很耀眼的亮點(diǎn)，很快就會(huì)被淘汰掉。因此，丟掉那種一夜暴富的幻想吧。帶給用戶核心價(jià)值、帶給客戶實(shí)用價(jià)值才是根本。

運(yùn)營(yíng)一個(gè)網(wǎng)站，一定得搞清楚這些東西，才能更準(zhǔn)確的做好運(yùn)營(yíng)和整體策劃。做網(wǎng)站的整體規(guī)劃，一定要關(guān)注自身的運(yùn)作，關(guān)注自身的整體思路、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、成本控制、服務(wù)保持、執(zhí)行細(xì)節(jié)優(yōu)化等等綜合實(shí)力；更要關(guān)注到一些具體業(yè)務(wù)的重要細(xì)節(jié)，這一系列流程和操作方法匯總起來，形成相對(duì)完善的體系后，才真正形成了整體的運(yùn)營(yíng)策劃案。

因此，一件事情的成功，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是想象的那么簡(jiǎn)單；其中涉及了復(fù)雜的運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)和操作管理，不是一般人士能夠明白的。

這里，小編有話說，愿意提一句話共勉：網(wǎng)絡(luò)有風(fēng)險(xiǎn)，投資請(qǐng)謹(jǐn)慎！